Googleビジネスプロフィールの投稿効果｜何を書くかと頻度

「Googleビジネスプロフィールに投稿しているけれど、効果があるのか分からない」「何を書けばいいのか、どのくらいの頻度で更新すればいいのか迷う」。立川周辺の経営者の方から、こうしたご相談をよくいただきます。

はじめに言葉の確認です。Googleビジネスプロフィールとは、Google検索やGoogleマップにお店や会社の情報を無料で載せられるGoogleのサービスです。MEO対策は、このプロフィールを整えて、Googleマップで見つけてもらいやすくする取り組みのことです。

Googleビジネスプロフィールの投稿とは｜検索とマップに出るお知らせ欄

Googleビジネスプロフィールの投稿は、検索結果やGoogleマップに出るプロフィールの中に、お知らせやキャンペーンを載せられる機能です。ホームページの「お知らせ欄」に近いものですが、大きな違いは、お店を探している人の目の前に出ることです。ホームページのお知らせは、サイトに来た人しか読みません。こちらは「近くで探している人」が、検索やマップの画面でそのまま目にします。

新サービスの告知や臨時休業のご案内にも使えるので、「今も営業している」という安心感をお客様に伝えられます。

投稿できる3つの種類と、表示される場所・残る期間

Googleのヘルプでは、載せられる情報の種類として「最新情報」「特典」「イベント」が案内されています。最新情報は、新しいサービスや営業日のお知らせなど、日々の更新に使います。特典は割引やクーポンなど期間を決めたご案内、イベントは開始日と終了日のある催しのご案内です。

投稿はGoogleの審査を受け、承認されてから検索やマップに表示されます。本文に電話番号を書くと、そのビジネスとの関係が確認できない場合に不承認になることがあります。また、オーナー確認が済んでいないプロフィールでは、掲載が審査待ちのまま止まることもあります。オーナー確認とは、そのビジネスの持ち主であることをGoogleに証明する手続きです。期間を決めないお知らせは、6か月たつとアーカイブ（過去の情報として扱われる状態）になります。

オーナー確認の審査は、以前より厳しくなっています。実は当社も、自社のプロフィールを一度閉じて新しく開設し直し、今の申請方法で2回申請して、現在は再審査の結果を待っているところです。何が通って何が止まるのかを自社で確かめながら、お客様の申請に生かしています。

≫Googleビジネスプロフィールの投稿に関する公式ヘルプのページを見る（クリックでGoogleのヘルプページに移動します）
≫当社のMEO対策サービスの内容を見る（クリックでページに移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿効果は？公式と調査データで分かる範囲

では、投稿の効果はどこまで分かっているのでしょうか。ここでは「Googleが言っていること」と「調査で分かったこと」を分けて見ていきます。

Googleが公式に伝えている投稿の役割と順位の決まり方

Googleは投稿を、お客様に最新の情報を届けるための機能として案内しています。一方で、Googleマップなどのローカル検索の順位は、主に「関連性」「距離」「知名度」の3つで決まると説明しています。関連性は検索した言葉とお店の情報がどれだけ合っているか、距離は検索した場所からの近さ、知名度は口コミの数や評価、ウェブ上の情報などから見た知られ具合です。Googleの公式ヘルプには、「投稿すると順位が上がる」とは書かれていません。

≫Googleのローカル検索の順位に関する公式ヘルプのページを見る（クリックでGoogleのヘルプページに移動します）

調査データで見るGoogleビジネスプロフィールの投稿効果

28のビジネスで週1回の投稿を続けた民間の調査があります（調査期間：2021年9月27日〜10月29日・出典は図4）。結果は、順位が上がったのが28%（8ビジネス）で、72%は順位に変化がありませんでした。閲覧数は約6割のビジネスで前月比平均14%改善し、電話やルート検索などの行動数は48%のビジネスで平均35%改善しています。順位が上がったプロフィールは、上がらなかったプロフィールより、投稿のクリック率が0.42ポイント高い傾向でした（0.77%と0.35%）。発信の形としては「画像の中に文字あり・本文に絵文字なし」の組み合わせが最もよい結果だったそうです。

ただし、この調査は対象が28のビジネスと少なく、2021年に行われたものです。順位が上がったのも28%にとどまるため、「投稿だけで順位が上がる」とは言えません。それでも、閲覧数や行動数が良くなった事業者が多かったことは、情報発信を続ける理由になります。

≫MEO対策の進め方をまとめた記事を見る（クリックで記事に移動します）

投稿効果で検索順位は上がる？Googleビジネスプロフィールを言い過ぎない整理

「投稿すれば上位に出ますよ」という営業トークを聞いたことがあるかもしれません。ここは、言い過ぎないように整理しておきます。

2026年版のランキング要因調査では投稿は上位に入っていない

海外のローカルSEO専門家47人へのアンケートをもとにまとめられた「ローカル検索ランキング要因」の2026年版（2025年11月公開・出典は図5）では、投稿は順位を左右する上位の要因に入っていません。また、キーワードを詰め込むことはマイナス要因として挙げられています。お知らせの文中に地域名やサービス名を不自然に並べても、順位にはつながらないということです。

当社の考えでは、投稿は順位を直接押し上げる道具ではなく、プロフィールを見た人に「このお店を選ぶ理由」を渡す道具です。順位は、カテゴリーや説明文、口コミ、写真などの基本を整えることで上げていきます。そのうえで発信を続けると、見つけてもらった後に選ばれやすくなります。

≫当社が「立川 SEO」「立川 MEO」で上位表示した記録を見る（クリックで記事に移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿に何を書くか｜効果につながる5つのネタ

「毎回なにを書けばいいか分からない」が、更新が続かない一番の理由です。ネタは次の5つを順番に回すと、無理なく続けられます。

書き方のコツは4つです。1回のお知らせに1つのテーマだけを書くこと、写真には短い文字を入れること、本文に絵文字を並べないこと、最後にボタンでホームページへ案内することです。お客様からよく聞かれる質問への答えは、そのままネタになります。

投稿文例｜電話番号を入れずにボタンでホームページへ案内する

文例を1つご紹介します。電話番号は本文に書かず、「詳細」ボタンでホームページへ案内する形にしています。電話番号はプロフィールの基本情報に載っているので、本文に書く必要はありません。

プロフィールは整っているのに、ホームページに来た人がお問い合わせしてくれない。そんなときは、マップからつながるホームページ側に原因があることも多いです。

≫ホームページで集客できない原因の記事を見る（クリックで記事に移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿頻度は2週に1回が目安｜当社の運用ルール

調査では週1回の更新でした。毎週続けられるならそれが理想ですが、本業が忙しい経営者の方にとって大事なのは「止まらないこと」です。当社がMEO対策をお任せいただいているお客様では、2週に1回程度を目安に更新しています。

投稿だけでなく商品・説明文・サービスも一緒に更新する理由

当社の更新は、投稿だけではありません。2週に1回のタイミングで、商品、説明文、サービスの項目もあわせて見直します。プロフィール全体が新しく保たれていると、見た人に「今もきちんと営業しているお店だ」と伝わるからです。ご依頼の最初には、NAPの整理も行います。NAPとは、店名（Name）・住所（Address）・電話番号（Phone）のことで、ホームページやポータルサイトとの表記をそろえる作業です。

情報の更新を止めないことは、プロフィールを見た人に「安心して選べるお店だ」という魅力を伝えることにもつながります。

社内チェックが必要な会社の投稿代行はこう進めています

会社によっては、外に出す文章は社内規定でチェックが必要なこともあります。当社のお客様にもそうした会社があり、その場合は当社から勝手に投稿はしません。載せたい内容をいただいた時に、読みやすくリライトして、その都度代わりに公開しています。会社のルールに合わせて進め方を変えられるのも、任せていただく良さのひとつです。

≫当社が月次レポートと報告会で何をしているかの記事を見る（クリックで記事に移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿効果の測り方｜インサイトとパラメータ

投稿の効果は、感覚ではなく数字で確かめます。Googleビジネスプロフィールの管理画面では、プロフィールが見られた回数（閲覧数）、検索された言葉、ルート検索、ウェブサイトへのクリック、電話などの数字を見られます。ルート検索とは、Googleマップでお店までの道順を調べた回数のことで、来店に近い行動です。

来店型サービス業のお客様の9月データで見る数字の変化

当社がMEO対策を運用している、来店型（BtoC）のサービス業のお客様の2026年9月の数字です。閲覧数は1,169回（前月比+6.2%）、ルート検索は40回（前月比+33.3%）でした。一方、ウェブサイトへのクリックは7回（前月比−70.8%）と大きく減っています。

見られる回数と道順を調べる回数は増えているのに、ホームページへのクリックだけが減っている。この動きの理由は、次の章で考えます。複数のプロフィールをお任せいただいているお客様には、こうした数字をまとめたアクションレポートを作り、報告会でお伝えしています。

ホームページへのクリックはパラメータ付きURLで計測する

プロフィールからホームページに来た人は、そのままだとGoogleアナリティクス（GA4）の中で他の検索からの訪問と混ざってしまいます。そこで当社では、プロフィールに載せるホームページのURLにパラメータを付けて計測しています。パラメータとは、URLの最後に付ける「どこから来たか」の目印のことです。また、GA4とGoogleビジネスプロフィールをリンクすると、GA4の画面でプロフィールのデータを見られます（Googleのヘルプでは過去6か月分のデータが対象と案内されています）。

≫GA4とビジネスプロフィールのリンクに関する公式ヘルプのページを見る（クリックでGoogleのヘルプページに移動します）
≫プロフィールから来た方を問い合わせにつなげる方法の記事を見る（クリックで記事に移動します）

AI時代のGoogleビジネスプロフィール｜クリックが減っても投稿効果は残る？

先ほどの「ホームページへのクリックだけ減った」理由として、当社が感じているのがAIの影響です。

AIの回答にプロフィール情報が引用される時代の考え方

当社の運用では、2026年7月ごろから、Googleビジネスプロフィールの情報がAIの回答の中で引用され始めたと感じています。同じころから、プロフィールからホームページへのクリックが一気に減りました。それでも、電話などの件数が落ち込んだ感覚はありません。また、MEO対策で上位にいるプロフィールほど、AIに引用されている感覚があります（いずれも当社の運用での実感です）。

海外のSEOツール会社が、GoogleのAIによる概要が表示される検索で、1位のページのクリック率が平均58%下がったという調査を発表しています（パソコンでの検索・2023年12月と2025年12月の比較）。これは調べもの系の検索が対象なので、お店探しの検索にそのまま当てはまるとは言えません。ただ、「答えが検索画面の中で完結し、ホームページまで来ない人が増えている」流れは同じです。

だからこそ、プロフィールの中で選んでもらう準備が大事になります。投稿、写真、説明文、口コミへの返信は、人が読むだけでなく、AIが読み取る材料にもなります。ホームページへのクリック数だけで投稿の効果を判断せず、閲覧数・ルート検索・電話とあわせて見ることをおすすめします。

≫AI引用と検索順位の関係を当社で検証した記録を見る（クリックで記事に移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿は自分で続ける？それとも任せる？

お知らせの発信は、自分でも始められます。大切なのは、自社に合った続け方を選ぶことです。

自分で続ける・プロに任せるのメリットとデメリット

まずは自分でやってみたい方は、プロフィールの基本の整え方からどうぞ。発信はその上に積み上げるものです。

≫MEO対策で自分でできること7つの記事を見る（クリックで記事に移動します）

Googleビジネスプロフィールの投稿・運用はお任せください

「続けたいけれど、時間がない」「何が効いているのか数字で知りたい」という方は、当社のMEO対策にお任せください。キーワード選びからプロフィールの整備、2週に1回程度の更新、毎日の順位計測、月次レポートと報告会まで、まるごとお引き受けします。立川・多摩を中心に、オンラインでのお打ち合わせで、大阪・福岡などの遠方を含む全国からご依頼いただいています。

≫MEO対策の料金を見る（クリックで料金ページに移動します）
≫MEO対策のご相談はこちら（クリックでお問い合わせページに移動します）

まとめ｜Googleビジネスプロフィールの投稿効果は続ける仕組みで決まる

Googleビジネスプロフィールの投稿は、お店を探している人の目の前に出るお知らせ欄です。順位を直接上げる保証はありませんが、調査では閲覧数や行動数が良くなった事業者が多く、プロフィールを見た人に「選ぶ理由」を渡せます。

何を書くかは5つのネタを回し、頻度は2週に1回を目安に、商品・説明文・サービスと一緒に更新しましょう。効果は閲覧数・ルート検索・電話・パラメータ付きURLで確かめます。AIの回答でホームページへのクリックが減る時代だからこそ、プロフィールの中で選ばれる準備が欠かせません。

≫Googleビジネスプロフィールの運用を任せたい方は、当社のMEO対策ページをご覧ください（クリックでページに移動します）

この記事の内容を自社サイトで確かめるには

Googleマップから来たお客様が最後にたどり着くのは、あなたのホームページです。マップで見つけてもらえても、ホームページが「検索する人に見つけてもらえて、選ばれる状態」になっていなければ、お問い合わせにはつながりません。今のホームページがどの位置にいるのか、まずは無料WEB診断で確かめてみませんか。

マップで見つけてもらった「その先」のホームページも、あわせて点検してみませんか。

Googleビジネスプロフィールの投稿効果についてよくある質問

Googleビジネスプロフィールの投稿効果についてよくある質問をまとめました。

Googleビジネスプロフィールの投稿に効果はありますか？

調査では、投稿を続けた事業者の約6割で閲覧数が、48%で電話やルート検索などの行動数が改善しています。順位が必ず上がるわけではありませんが、プロフィールを見た人に選ぶ理由を伝える効果が期待できます。

投稿すると検索順位は上がりますか？

Googleは、ローカル検索の順位は関連性・距離・知名度で決まると説明しており、投稿で順位が上がるとは書いていません。順位はカテゴリーや説明文、口コミなどの基本を整えることが先です。

投稿の頻度はどのくらいがよいですか？

当社では2週に1回程度を目安にしています。大切なのは止めずに続けることです。投稿とあわせて、商品・説明文・サービスの項目も見直すと、プロフィール全体が新しく保たれます。

投稿には何を書けばよいですか？

新しいサービスや商品、季節や営業日のお知らせ、特典やイベント、よくある質問への答え、ホームページのコラムの要約の5つを回すと続けやすくなります。1つの投稿に1つのテーマが基本です。

投稿に電話番号を入れてもいいですか？

Googleのヘルプでは、電話番号を書くと関係が確認できない場合に不承認になることがあると案内されています。電話番号はプロフィールの基本情報に任せ、投稿はボタンでホームページへ案内するのがおすすめです。

投稿はいつまで表示されますか？

特典やイベントは設定した期間が目安です。期間を決めない投稿は、6か月たつとアーカイブ（過去の投稿として扱われる状態）になります。定期的に新しい投稿を出すことが大切です。

投稿の効果はどうやって測りますか？

管理画面で閲覧数、検索された言葉、ルート検索、ウェブサイトへのクリック、電話などを確認します。当社では、ホームページへの訪問をパラメータ付きURLで計測し、GA4でも確かめています。

AIの回答が増えて、投稿はもう意味がないのでは？

当社の運用では、AIの回答でホームページへのクリックは減りましたが、電話などの件数が落ち込んだ感覚はありません。投稿や写真、説明文はAIが読み取る材料にもなるため、むしろプロフィールの中で選ばれる準備が大切です。

無料WEB診断では何がわかりますか？

あなたのホームページが検索する人に見つけてもらえる状態かを、競合最大3社と比べて◎〇△で判定し、全15ページのレポートでお伝えします。初回のみ無料（2回目以降は1回50,000円・税別）です。

立川市以外でも対応できますか？

はい、対応できます。立川・多摩エリアを中心に、オンラインでのお打ち合わせで全国からご依頼いただいており、大阪や福岡などの遠方のお客様のMEO対策も運用しています。

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※本記事の調査データは、トライハッチ「Googleビジネスプロフィール投稿調査」（2021年9月27日〜10月29日・28ビジネス）、Whitespark「2026 Local Search Ranking Factors」（2025年11月公開）、Ahrefsの発表（Business Wire）の公表内容（検索日：2026年11月6日）にもとづきます。お客様のデータは株式会社カナウプラスがMEO対策を運用しているお客様のもので、社名・業種・地域は伏せています。料金はすべて税別で、最新の内容は料金ページをご確認ください。検索順位やお問い合わせ数などの成果を保証するものではありません。